A consultoria de estratégia Interbrand divulgou a edição 2018 de seu ranking, Best Global Brands (Melhores marcas globais).
Mais uma vez, Apple e Google chegaram perto do topo das marcas mais poderosas do mundo pelo sexto ano consecutivo.
De acordo com o ranking, que fornece valores estimados para as 100 maiores marcas do mundo em bilhões de dólares, a Amazon é a marca que mais cresceu no espaço de um ano: a empresa de Bezos foi a segunda empresa depois da Apple a atingir US$ 1 trilhão em capitalização de mercado no início de setembro.
Em contrapartida, a General Electric, que foi excluída do índice Dow Jones em junho, está entre as empresas que perderam mais valor, enquanto o Facebook se envolveu no escândalo da Cambridge Analytica também viu seu valor cair 6%.
A consultoria de estratégia de marca classifica seus produtos com base em três critérios principais:
O desempenho financeiro dos produtos e serviços da marca
O papel da marca nas decisões de compra
A força competitiva da marca e sua capacidade de reter e sustentar futuras demandas e lucros
Abaixo estão as 17 marcas mais poderosas do mundo, de acordo com a Interbrand.
17. Nike — US$ 30,12 bilhões
De acordo com o ranking, a Nike vale 11% mais em valor de marca do que no ano passado.
16. General Electric — US$ 32,76 bilhões
A General Electric caiu 26% em valor de marca desde o ranking do ano passado.
15. Cisco — US$ 34,58 bilhões
A Cisco aumentou 8% em valor de marca no último ano.
14. Disney: US$ 39,87 bilhões
Embora a Disney valha us$ 39,87 bilhões, ela ainda caiu 2% em valor de marca desde o ano passado.
13. BMW — US$ 41,01 bilhões
Com US$ 41,01 bilhões, a BMW caiu 1% no valor da marca no último ano.
12. IBM — US$ 42,97 bilhões
Avaliada em US$ 42,97 bilhões, a IBM perdeu 8% de seu valor de marca desde o ranking de 2017.
11. Intel — US$ 43,29 bilhões
Chegando este ano em US$ 43,29 bilhões, a Intel aumentou seu valor de marca no último ano em 10%.
10. McDonald's — US$ 43,42 bilhões
Esta gigante de fast food não vai a lugar nenhum — avaliada em US$ 43,42 bilhões, a empresa aumentou 5% em valor de marca desde o ano passado.
9. Facebook — US$ 45,17 bilhões
O Facebook teve um ano difícil, então, considerando tudo, uma perda de 6% no valor da marca e uma avaliação de US$ 45,17 bilhões não é tão ruim assim.
8. Mercedes — US$ 48,6 bilhões
Avaliada em US$ 48,6 bilhões, a Mercedes aumentou 2% de seu valor de marca em 2017.
7. Toyota — US$ 53,40 bilhões
A Toyota aumentou 6% em valor de marca no último ano, e agora vale US$ 53,40 bilhões.
6. Samsung — US$ 59,89 bilhões
Mesmo crescendo 6% em valor de marca não pode empurrar o fabricante de telefones para o mesmo estádio que os rivais Apple e Google — a empresa vale US$ 59,89 bilhões este ano.
5. Coca-Cola — US$ 66,34 bilhões
A Coca-Cola pode parecer que está indo bem considerando que vale cerca de US$ 66,34 bilhões, no entanto, a empresa de refrigerantes perdeu 5% de seu valor de marca desde o ano passado.
4. Microsoft — US$ 92,72 bilhões
Em 16%, a gigante de software de Bill Gates vale US$ 92,72 bilhões.
3. Amazon — US$ 100,764 bilhões
Com US$ 100,764 bilhões, a Amazon cresceu incríveis 56% em valor de marca no espaço de um ano.
2. Google — US$ 214,48 bilhões
Com US$ 214,48 bilhões, o Google era um candidato próximo ao primeiro lugar no ranking de 2018, tendo aumentado seu valor de marca em 10% desde o ano passado.
1. Apple — US$ 214,48 bilhões
A Apple aumentou 16% em valor de marca desde o ranking do ano passado.
Leia o artigo original sobre o Business Insider France. Copyright 2018.
Este post foi traduzido do francês.
